雙十一即將到來(lái)，不僅淘寶有活動(dòng)，各大電商都有活動(dòng)，當(dāng)然蘇寧易購(gòu)也不例外。想要在蘇寧買東西的小伙伴看過(guò)來(lái)，小編就給大家講講蘇寧今年的活動(dòng)詳情吧。
現(xiàn)在，單純的打折促銷已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能吸引消費(fèi)者的眼球。今年雙11，各大電商平臺(tái)除了一如既往的“放價(jià)”之外，紛紛在玩法上推陳出新，“穿越”便是蘇寧為今年雙11量身打造的主題。
據(jù)悉，今年的蘇寧易購(gòu)雙11活動(dòng)將從11月1號(hào)持續(xù)到11號(hào)。在此期間，蘇寧易購(gòu)除了讓消費(fèi)者獲得暢快購(gòu)物的體驗(yàn)，還要號(hào)召消費(fèi)者從家里走出去，到蘇寧的線下店參與各種活動(dòng)，最終達(dá)到線上線下的融合的場(chǎng)景。侯恩龍給了蘇寧雙11一個(gè)定義：“今年的雙11是一場(chǎng)用戶躁動(dòng)期待、渠道創(chuàng)造驚喜、品牌全線參與的全民狂歡節(jié)”。
跳脫出雙11晚會(huì)的套路，今年，蘇寧特地在太湖湖畔的三國(guó)水滸城里再造了一座城，取名“笑傾城”。同時(shí)，侯恩龍還在現(xiàn)場(chǎng)宣布，由當(dāng)紅小鮮肉楊洋接任蘇寧代言人。據(jù)悉，“笑傾城”將在11月8日正式開(kāi)門迎客，屆時(shí)，蘇寧會(huì)將古代商業(yè)形態(tài)在其中一一復(fù)原演繹，邀請(qǐng)商家入城做生意。作為新任代言人，楊洋也會(huì)與張?zhí)鞇?ài)一起出現(xiàn)在城中迎接消費(fèi)者。
蘇寧云商COO侯恩龍宣布：當(dāng)紅小鮮肉楊洋成為蘇寧代言人
造一座“笑傾城” 打造全年最大IP
穿越雙11是蘇寧今年傾力打造的全年最大IP。
據(jù)侯恩龍透露，這一方面是出于一種向古代商業(yè)文明致敬的情懷，重申誠(chéng)信有序、貨真價(jià)實(shí)、童叟無(wú)欺的商業(yè)規(guī)則和行業(yè)道德。另一方面則是通過(guò)穿越，讓消費(fèi)者享受到10年前的商品價(jià)格、不受時(shí)空限制的服務(wù)和貫通古今的全新體驗(yàn)，讓消費(fèi)者放心購(gòu)，不吃虧，充分感受電商文化對(duì)既有生活方式的改變。
現(xiàn)在，這座繁華小城的整體面貌已逐漸清晰，由“一街、一巷、一胡同”組成。一街為“清明上河街”，街內(nèi)再現(xiàn)了古代繁華商業(yè)形態(tài)，有古代酒坊、浣衣坊、胭脂鋪等。一巷為“文昌巷”，還原古代吃喝玩樂(lè)的市井生活，還會(huì)有傳統(tǒng)工藝的匠人現(xiàn)場(chǎng)展示手藝。一胡同則為“蘇家胡同”，展現(xiàn)的是蘇寧各大產(chǎn)業(yè)布局，如蘇寧文創(chuàng)復(fù)原聚力劇場(chǎng)，蘇寧金融復(fù)原古代錢莊，蘇寧體育復(fù)原古代蹴鞠場(chǎng)，蘇寧物流復(fù)原鏢局等等。
在這些巷弄中，包含了111個(gè)古風(fēng)場(chǎng)景、111種特色地方小吃和11種挑戰(zhàn)項(xiàng)目。訪客們可以邊逛邊買，感受古代商業(yè)形態(tài)的變遷，感悟老祖宗留下來(lái)的商業(yè)文化。
除此之外，惠普、海信、五糧液等品牌也將在雙11期間作為商戶入駐“笑傾城”。其中，惠普將在“笑傾城”內(nèi)擺下擂臺(tái)，邀請(qǐng)明星到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播，把電競(jìng)對(duì)抗與古代對(duì)戰(zhàn)連通起來(lái)。同時(shí)，他們還將利用地推團(tuán)隊(duì)在全國(guó)100多所高校造勢(shì)，從社交網(wǎng)絡(luò)引入流量到蘇寧易購(gòu)平臺(tái)。而海信將在城內(nèi)復(fù)原皮影戲，通過(guò)古代光影與現(xiàn)代光影的交相輝映，體驗(yàn)現(xiàn)代科技對(duì)人們視覺(jué)享受的提升。五糧液則負(fù)責(zé)打造酒坊，在城內(nèi)展現(xiàn)名酒釀造工藝。海爾等空調(diào)廠商則集體化身現(xiàn)實(shí)版“廣寒宮”。據(jù)蘇寧易購(gòu)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，目前，已有近百品牌入駐“笑傾城”，和蘇寧一起筑城，通過(guò)品牌業(yè)態(tài)復(fù)古演化的方式，向外界傳達(dá)品牌形象。
這座“笑傾城”同時(shí)會(huì)在線上呈現(xiàn)，與線下聯(lián)動(dòng)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)虛擬的古代消費(fèi)場(chǎng)景。
“5拼模式”，蘇寧拼什么?
打完IP牌，更重要的還是實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠力度。
據(jù)了解，為迎戰(zhàn)雙11，蘇寧開(kāi)啟了5拼模式，拼商品、拼實(shí)惠、拼服務(wù)、拼體驗(yàn)、拼增值。為了“拼商品”，平臺(tái)今年聯(lián)合商家打造了4款現(xiàn)象級(jí)新品和100多款新品，包括35度五糧液10萬(wàn)瓶、惠而浦香薰空調(diào)3萬(wàn)臺(tái)、美的智能王系列2萬(wàn)臺(tái)、蘇泊爾球釜電壓力鍋10萬(wàn)臺(tái)，惠而浦香薰空調(diào)3萬(wàn)臺(tái)，美的智能王系列2萬(wàn)臺(tái)等。平臺(tái)總計(jì)準(zhǔn)備了10000多個(gè)爆款，200個(gè)超級(jí)品牌沖量。同時(shí)，蘇寧旗下蘇寧易購(gòu)、蘇寧門店和蘇寧天貓旗艦店屆時(shí)將會(huì)同步開(kāi)展連續(xù)9天的超級(jí)類目日和48小時(shí)嗨購(gòu)狂歡活動(dòng)。
服務(wù)依舊是本次雙11的重點(diǎn)。因此，蘇寧將正式啟用第五代智慧物流基地云倉(cāng)一號(hào)“拼服務(wù)”。據(jù)悉，云倉(cāng)一號(hào)能日處理包裹181萬(wàn)件，可存儲(chǔ)2000萬(wàn)件商品，訂單最快可30分鐘出庫(kù)。同時(shí)，蘇寧在上海、北京等地的自動(dòng)化倉(cāng)庫(kù)也將升級(jí)投產(chǎn)。今年雙11期間，在195個(gè)城市的1104家門店，2000種商品可實(shí)現(xiàn)次日達(dá)和預(yù)約定日達(dá)，全國(guó)超3000家城市門店和蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店，支持免費(fèi)自提。此外，蘇寧將為全國(guó)47個(gè)核心城市的消費(fèi)者提供彩電送裝一體服務(wù)。蘇寧幫客也在多地持續(xù)推出空調(diào)免費(fèi)清洗和家庭空氣檢測(cè)治理服務(wù)。
在“拼體驗(yàn)”方面，蘇寧計(jì)劃聯(lián)合線下上萬(wàn)家異業(yè)店鋪，實(shí)現(xiàn)O2O聯(lián)動(dòng)。超1000場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)也將在雙十一期間開(kāi)展，“光影時(shí)光機(jī)”攝影課堂、“御膳房”餐飲課堂等待消費(fèi)者前去體驗(yàn)。
楊洋攜手張?zhí)鞇?ài)，擔(dān)綱“笑傾城”城主
多產(chǎn)業(yè)玩“穿越”，蘇寧置業(yè)、金融加入雙11
記者還了解到，今年打出“穿越”主題的蘇寧，不僅想在歷史間穿梭，還想在購(gòu)物、金融、置業(yè)、休閑多個(gè)產(chǎn)業(yè)之間玩穿越。其中，蘇寧置業(yè)已確認(rèn)加入到雙11大戰(zhàn)，打造購(gòu)房閃惠節(jié)，12套房源進(jìn)行線上閃拍，20套特價(jià)房進(jìn)行網(wǎng)上銷售。
蘇寧金融方面也將全力支持今年的雙11活動(dòng)，將釋放100億任性付額度，百萬(wàn)商品12期免息。同時(shí)，蘇寧金融還將推出6.5%收益爆款理財(cái)產(chǎn)品。
侯恩龍表示，線上電商1.0時(shí)代的“黃金十年”已是過(guò)去時(shí)，雙線融合服務(wù)的2.0時(shí)代已然到來(lái)。全新定義升級(jí)版的零售2.0，建立拼商品、拼實(shí)惠、拼服務(wù)、拼體驗(yàn)、拼增值的“五拼”模式，是蘇寧依托020渠道打造“笑傾城”“惠萬(wàn)家”“億起玩”三大篇章，玩轉(zhuǎn)穿越主題的真正用意。
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