微信小程序虛擬物品購買是什么 微信虛擬物品購買功能怎么樣？微信小程序正在內(nèi)測虛擬物品購買功能，這以為著內(nèi)容付費(fèi)新時代要來了嗎？那么微信小程序虛擬物品購買是什么呢？有什么用呢？一起來看看。
▲左邊是得到小程序，右邊是知乎live小程序
小程序官方運(yùn)營規(guī)范條款規(guī)定“微信小程序的服務(wù)范圍不應(yīng)超出小程序平臺的類目庫范圍，如游戲、虛擬物品購買功能等均尚未開放”。小程序內(nèi)無法購買虛擬物品一直是知識付費(fèi)類小程序心中的痛，因?yàn)檫@類小程序在微信生態(tài)內(nèi)獲取的流量無法立即變現(xiàn)，降低流量變現(xiàn)轉(zhuǎn)化率。
如今，微信在內(nèi)容付費(fèi)類小程序內(nèi)測”小程序內(nèi)虛擬物品購買“功能，微信為何會做如此轉(zhuǎn)變？
1、微信與蘋果對“應(yīng)用內(nèi)購買”的理解達(dá)成一致。
騰訊高層馬化騰、張小龍等9月初赴蘋果總部溝通“應(yīng)用內(nèi)購買”。而在9月中旬，蘋果調(diào)整了IAP新規(guī)，允許不經(jīng)過IAP直接購買虛擬禮物，但是要求贈送者完全自愿，且贈送的全部金額直接歸接受者所有，平臺本身不能抽成。
微信與蘋果具體達(dá)成何種共識，我們不得而知。而小程序內(nèi)虛擬物品購買功能想必與這一次溝通達(dá)成的共識有關(guān)。
2、推廣小程序的使用場景，拓展微信支付場景。
目前尚不清楚微信之后是否會對小程序虛擬商品內(nèi)購進(jìn)行抽成，以及隨后是否會再和蘋果分成。但是開放”小程序內(nèi)虛擬物品購買“功能對于小程序使用場景和微信支付場景都是一種積極推動作用，符合騰訊整體的戰(zhàn)略方向。
如果小程序虛擬商品內(nèi)購最終全面開放，那么此前變現(xiàn)無門的小程序生態(tài)將會迎來巨變。
小程序的優(yōu)點(diǎn)是可以在微信聊天體系內(nèi)攫取大量流量，而痛點(diǎn)在于人們用完即走，流量無從轉(zhuǎn)化，引入虛擬商品的付費(fèi)內(nèi)購無疑會縮短流量轉(zhuǎn)化的路徑，盡管長遠(yuǎn)的流量依然沒有一個穩(wěn)定的保證，但是達(dá)成現(xiàn)實(shí)現(xiàn)刻的交易已經(jīng)足以支撐起一個很好的流水。
微信是否會全面開放”小程序內(nèi)虛擬物品購買“，讓我們拭目以待吧。微信如此大的體量，不可能一刀切地立即全部開放，微信也需要精益運(yùn)營。
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