陳天橋?qū)⑵瘘c中文網(wǎng)與旗下晉江文學網(wǎng)、紅袖添香等原創(chuàng)文學站點整合，成立盛大文學，網(wǎng)絡文學由此集中于盛大一家，吳文輝也成為盛大文學的總裁。
隨著2012年無線閱讀市場的大爆發(fā)，盛大文學不僅實現(xiàn)了扭虧為盈，而且更成了急需資金的陳天橋眼中的又一頭奶牛。而在盛大文學旗下的多家網(wǎng)站中，此次鬧出內(nèi)部分裂消息的起點中文網(wǎng)可謂盛大文學的頂梁柱。
這一次起點中文網(wǎng)創(chuàng)始人團隊與盛大文學的決裂，對侯小強的盛大文學來說，打擊雖稱不上致命，卻讓人對盛大文學的IPO之路心生疑慮。盛大文學旗下雖然有晉江、榕樹下多家網(wǎng)站，但是起點中文網(wǎng)顯然是其最重要、也是盈利情況最好的一家網(wǎng)站。從已有數(shù)據(jù)來看，盛大文學在2012年第一季度首度扭虧為盈，實現(xiàn)凈利超過300萬元，毛利更是高達6693萬元。
而按照2012年無線閱讀市場的發(fā)展情況來看，盛大文學的全年營收預計在10億元左右，甚至更高，凈利潤也是千萬級的。這其中，起點中文網(wǎng)至少貢獻了一半以上的營收，對其整體盈利的作用不言而喻。而從侯小強在風波后親自接管起點，也能看出起點中文網(wǎng)在整個盛大文學中的重要地位。
筆者就在這里談談自己對盛大文學如今所面臨的內(nèi)憂外患的一點看法吧。
1、創(chuàng)始團隊出走，內(nèi)部人心不穩(wěn)
吳文輝這一次可能的出走到底會帶走多少人現(xiàn)在還不得而知，但至少從目前得到的一些消息來看，起點中文網(wǎng)的幾大創(chuàng)始人以及中層骨干編輯中有一大半追隨吳文輝離開了盛大，甚至很多知名作者都有傳言要離開起點。
吳文輝團隊的出走對起點中文網(wǎng)的影響可以說是傷筋動骨。盡管盛大文學本身的盈利模式已經(jīng)非常成熟，但是內(nèi)部的動蕩對于公司的影響依舊很大。因為網(wǎng)絡文學對于內(nèi)容的依賴程度極高，缺少了優(yōu)秀編輯的把關(guān)和知名寫手的號召力，就很難繼續(xù)吸引讀者眼球，保證其流量、乃至收入。
雖然說盛大文學可以利用其完善的運作模式重新培養(yǎng)編輯團隊，制造知名寫手，但是這段動蕩期無疑給其競爭對手留下了機會。
而管理團隊失血嚴重，也讓盛大文學CEO侯小強肩上的膽子重了不少。雖然侯小強之前有運作新浪博客事業(yè)的成功經(jīng)驗，但是從其加盟盛大以來，多次收購虧損嚴重的文學網(wǎng)站、甚至是出版社的情況來看，這個文藝CEO有沒有替陳天橋養(yǎng)好這只不斷成長的金奶牛的能力，還待檢驗。
2、移動閱讀市場百花齊放，盛大文學遭遇瓶頸
隨著智能手機的普及，移動閱讀以其滿足碎片化閱讀的特點得到了迅速發(fā)展。除了中國移動自己的無線閱讀平臺之外，iReader掌閱、91熊貓看書、qq閱讀、塔讀文學等基于移動端的閱讀軟件將盛大自己的云中書城、起點讀書等應用擠得幾乎沒有市場。
雖說這些閱讀軟件大多也是運營盛大文學的版權(quán)內(nèi)容，但是錢這種東西，自然是經(jīng)自己的手最放心。尤其是在幾家閱讀軟件公司紛紛進軍內(nèi)容市場、第三方內(nèi)容拓展收入甚微的情況下，盛大痛下殺手，建立版權(quán)壁壘也就不足為奇了。
但是盛大之前的內(nèi)容合作已經(jīng)讓這些第三方閱讀軟件有了充足的時間拓展用戶數(shù)量，更有傳言說幾家應用和文學網(wǎng)站準備組建“大聯(lián)盟”來應對盛大的版權(quán)壁壘。而其云中書城始終難成大器的樣子，也讓盛大文學在樹立版權(quán)壁壘的同時，自身遭遇了發(fā)展瓶頸。
從流量上來看，盛大文學旗下的幾家網(wǎng)站在2012年紛紛遭遇了流量增長緩慢，覆蓋人群較少的問題。網(wǎng)絡文學讀者由PC端轉(zhuǎn)向移動終端的趨勢已經(jīng)非常明顯，盛大如果不能再短時間內(nèi)將其無線閱讀應用推廣到一定規(guī)模，很有可能會遭遇收入和影響力的雙重下滑。
不過，試問一句，盛大推廣過哪個比較成功的移動應用？
3、巨頭入局，市場平衡被打亂
在這一次起點動蕩之前，中文在線的17K中文網(wǎng)和完美時空的縱橫中文網(wǎng)已經(jīng)兩次挑戰(zhàn)過盛大文學的壟斷地位了，但均以失敗告終。而這一次傳言吳文輝團隊所找到的投資方來頭更不簡單，百度、騰訊均榜上有名。
其實無論是騰訊，還是百度，如果真的進軍網(wǎng)絡文學，對于盛大的沖擊都將非常巨大。首先是騰訊，它具有做網(wǎng)絡文學的動機，因為網(wǎng)絡文學可以為其游戲產(chǎn)業(yè)提供大量的改編版權(quán)，這也是為什么完美時空會涉足這一領域的原因。據(jù)騰訊內(nèi)部人員透露，騰訊已經(jīng)決定在五月左右整合其網(wǎng)絡文學事業(yè)，組建騰訊文學。到時候，恐怕電腦右下方隨便彈出幾個推薦彈窗，就要比盛大做多少廣告都管用。因為騰訊的用戶顯然要比玩盛大游戲的用戶多得多。
至于百度，在這之前，盛大已經(jīng)和百度多次因為盜版問題打過口水仗。百度如果真的入局，其在版權(quán)維護方面的能力絕不是盛大所能比擬的。而現(xiàn)在盜版網(wǎng)文讀者的數(shù)量，應該是正版讀者的十倍以上，哪怕這其中能有十分之一轉(zhuǎn)向正版閱讀，對整個產(chǎn)業(yè)來說都是市場加倍的效果。
4、IPO難度大，上市遙遙無期
拋開近年來中概股上市多流血的情況不談，盛大文學的上市依舊面臨很多的問題。首先，美國本土并沒有相應的網(wǎng)絡文學公司，最多不過是亞馬遜那種賣電子書的主。一個在美國沒有原版案例的中國公司，怎么給喜歡聽故事的美國投資人畫一張大餅呢？
而這一次創(chuàng)始團隊與資方的決裂，以及傳言中的某網(wǎng)絡巨頭涉足網(wǎng)文市場，都讓市場對盛大文學未來的前景表示擔憂。
盛大文學會就此窮途末路？
如果有人問我這個問題，我會很堅定地告訴他，你是錯的。盡管我在上面一直唱衰盛大文學，但至少兩三年之內(nèi)，盛大文學在網(wǎng)絡文學市場上的地位還是很難被撼動的。
因為盛大已經(jīng)培養(yǎng)了數(shù)量眾多的付費用戶，并且形成了很完善的商業(yè)模式。盛大文學除了內(nèi)容銷售外，其依托作者號召力形成的打賞系統(tǒng)，其實和9158的盈利模式相當相似。有錢的讀者會為了讓自己喜歡的作者取得排名上的好成績而一擲千金，這樣的情況在起點等網(wǎng)站上已經(jīng)變得稀疏平常。而網(wǎng)絡文學的頁面停留時間幾乎可以和視頻網(wǎng)站相比較，這其中的廣告收入也具有巨大的增長潛力。
但是對于需要給美國投資人講故事的盛大文學來講，如何將這樣一個美國并沒有原型的產(chǎn)業(yè)模式推銷出去。如何搶在巨頭入局之前實現(xiàn)IPO，鞏固市場，都不是一件容易的事情。
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