華爾街日?qǐng)?bào)稱(chēng)，騰訊計(jì)劃斥資至少2億美金為微信在東南亞和拉美地區(qū)打廣告。目前微信在世界范圍內(nèi)的月活躍用戶已達(dá)2.358億。雖然沒(méi)有公布具體數(shù)字，但騰訊聲稱(chēng)“中國(guó)以外”的微信注冊(cè)用戶已經(jīng)超過(guò)1億。但該報(bào)道認(rèn)為，騰訊想要進(jìn)軍海外市場(chǎng)卻并非易事，下文為虎嗅翻譯：
對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，想在海外市場(chǎng)突圍并不容易。微信在中國(guó)大陸以外面臨著嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)。美國(guó)即時(shí)通信（IM）應(yīng)用WhatsApp聲稱(chēng)他們的月活躍用戶達(dá)到3億。而分析公司Onavo發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年6月，在部分拉美、歐洲國(guó)家，甚至是香港地區(qū)，90%以上的iPhone用戶都是WhatsApp的活躍用戶。此外，日本IM應(yīng)用Line和韓國(guó)的Kakao Talk也都已經(jīng)在本土市場(chǎng)之外進(jìn)行了擴(kuò)張。
由于和中國(guó)大陸的緊密聯(lián)系，微信在香港和臺(tái)灣地區(qū)或許還有些許優(yōu)勢(shì)，然而一旦超出這一范圍，微信的“中國(guó)特色”背景或許會(huì)使一些國(guó)外的使用者感到擔(dān)心。
當(dāng)然，騰訊有能力繼續(xù)拓展海外市場(chǎng)。截至6月30日，該公司擁有約24億美元現(xiàn)金，2億美金對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)并非一個(gè)大數(shù)字。但值得注意的是，由于營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用比去年同期激增了一倍以上，騰訊在第二季度的盈利并不及分析師的預(yù)期，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率從去年同期的37.4％下降至31.7％。
而就算騰訊成功贏得了海外用戶，將他們轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)也并不容易。騰訊公司不久前剛開(kāi)始利用微信游戲及表情商店等“增值服務(wù)”盈利。巴克萊分析認(rèn)為，明年微信盈利將占騰訊收入的4%左右。
另一方面，中國(guó)國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也不容小覷。新浪微博每天有5000萬(wàn)左右的活躍用戶并先于微信開(kāi)設(shè)增值服務(wù)，最近還和阿里巴巴展開(kāi)了合作。
騰訊對(duì)于外面的世界充滿野心是件好事，但它或許更應(yīng)該把錢(qián)用在對(duì)付國(guó)內(nèi)的對(duì)手上。
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