今年中秋，北京老字號蛋糕店金鳳成祥在微信上搞出點新意思，借助騰訊微生活平臺新推出的微信Gifts功能，他 們把月餅券數(shù)字化成為微信月餅券，購買者可以直接通過微信將月餅券贈送給好友，好友收到月餅券后可以到附近門店領(lǐng)取月餅。
先來看看整個流程：
關(guān)注金鳳成祥公眾賬號后在自定義菜單選擇立即購買。
進入購買月餅券界面，選擇需要購買的月餅券。
月餅券詳情查看頁清楚顯示該禮盒包含了那些月餅。
支付使用的是微信支付，非常方便。
點擊轉(zhuǎn)贈微信好友會顯示好友列表，包括微信群噢（大家可以想下贈送到微信群里能夠玩出什么有趣的事？）
接受贈送的朋友會收到祝福和微信月餅券。
從整個產(chǎn)品流程來看，此次微生活平臺推出的微信Gifts與Giftly、Wrapp、Facebook Gift等社交送禮應(yīng)用幾乎一樣，只是應(yīng)用場景從App轉(zhuǎn)移到了微信公眾平臺，但是幫助商家和用戶解決了不少問題。
1、 送禮方便。雖然傳統(tǒng)月餅券解決了直接送實物月餅在運輸上麻煩的問題，但還是會有其他問題，比如昨天有一上海朋友給我快遞過來一張星巴克月餅的票子，結(jié)果打 開一看上面寫著僅限上海地區(qū)領(lǐng)取，截止日期9月19日……可是我人在北京啊徹底傻眼，唯有馬上快遞轉(zhuǎn)贈給上海的朋友，但如果用微信Gifts我只要在微信 上轉(zhuǎn)發(fā)一下就能完成轉(zhuǎn)贈。
2、取貨方便。傳統(tǒng)的月餅券正面是月餅實物圖，背面是密密麻麻的提貨連鎖店地址和電話，完了找半天也還是沒搞清楚到底那家店離我最近，而在微信里輸入當(dāng)前坐標(biāo)就能搜索到離我最近的線下店地址。
3、管理方便。商家無需再印刷一大疊月餅券，無需手工記錄有多少張發(fā)放出去了，無需一張張數(shù)錢一樣數(shù)給客戶，所有的禮品券發(fā)放、領(lǐng)取等全部在線上完成，直接后臺看看數(shù)據(jù)就一目了然，用戶也不用擔(dān)心紙質(zhì)月餅券遺失損毀什么的，全部都保存在手機里，隨時可查可取。
4、形成閉環(huán)。微信Gifts在線上使用的是微信支付，線下憑借驗證碼領(lǐng)取月餅，商家無需搭建任何技術(shù)平臺，只需要開通公眾賬號接入微生活平臺就可以打造一個社交禮品券的O2O完美閉環(huán)。
據(jù)了解金鳳成祥目前會員約70萬名，主要來自線下會員，通過鋪設(shè)物料和店員引導(dǎo)掃描加入，還有就是線上微生活平臺的推薦，其中關(guān)注就能獲取滿20元減10元的優(yōu)惠備受消費者歡迎。
在中秋到來之際，首次在微信上售賣微信月餅券，價格低于實體店價格且為網(wǎng)絡(luò)渠道最低零售價，同時在全部店面鋪設(shè)月餅購買的二維碼，還在各類媒體投放廣告進行宣傳。
上線后單日最高成單率達到40.91%（即會員進入購買頁面后每百人有40多人完成訂單購買），其中購買微信月餅券的會員中轉(zhuǎn)贈比例高達40%，可以看到消費者對這種中秋時尚送禮方式認同度還是相當(dāng)高的。
金鳳成祥這類傳統(tǒng)企業(yè)通過微生活提供的微信Gifts功能，讓用戶只需拿起手機便可為家人及朋友送上中秋禮物，享受信息時代的便利購物，體現(xiàn)了簡約生活的優(yōu)勢。
同時微信Gifts也帶給傳統(tǒng)商家一種創(chuàng)新性銷售渠道，多渠道的銷售方式不僅增加了營業(yè)額，并且這種新穎的購物方式還吸引了更多的年輕人，對于品牌宣傳也起到了一定的作用，助力商家在激烈的節(jié)日禮品大戰(zhàn)中脫穎而出！
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