在即便是最簡單的手機也具備拍照功能的時代，照相機生產商們正在發(fā)動一輪新的攻勢，努力讓買家相信手機無法替代一臺好相機。
面對不斷下滑的銷售業(yè)績，數(shù)碼相機生產商們奮起反擊，發(fā)動營銷大戰(zhàn)，還增添了某些智能手機所具備的功能，比如更便捷地在Facebook等社交網(wǎng)絡上分享照片，以及拍攝可供分享的高清視頻。
消費者電子產品協(xié)會(Consumer Electronics Association，簡稱：CEA)預計，整個數(shù)碼相機行業(yè)2010年的銷售額將比去年下滑11%，跌至56億美元。這與2006年創(chuàng)下的78億美元的銷售額峰值相比有所下降。
CEA發(fā)言人珂琳•萊羅(Colleen Lerro)表示，這在很大程度上可能是因為81%的家庭已經(jīng)擁有了一臺數(shù)碼相機。相機制造商認為，智能手機不能替代數(shù)碼相機，因為它拍不出人們想要長期保存的照片，而且它是一種補充性的產品。CEA的研究顯示，數(shù)碼相機和高清電視并列成為美國家庭明年最希望購買的電子產品。
手機行業(yè)協(xié)會CTIA稱，因為手機的競爭，相機的銷量正在下降。互聯(lián)網(wǎng)營銷調查公司comScore的數(shù)據(jù)顯示，五分之一的無線用戶每周至少會用手機拍一次照片。
相機制造商期望產品的優(yōu)越性能──包括變焦鏡頭、閃光燈、光照傳感器、面部識別技術和全景拍攝功能──能夠讓他們獲得比智能手機更大的優(yōu)勢，Lyra Research分析師史蒂夫•霍芬伯格(Steve Hoffenberg)表示。Lyra Research是一家位于馬薩諸塞州牛頓維爾市(Newtonville)的數(shù)碼影像咨詢公司。他說，大多數(shù)消費者在想要拍攝大量的照片時還是喜歡這些性能，比如在度假和家庭聚會的場合。
旗下?lián)碛卸噙_64種型號數(shù)碼相機的松下電器(Panasonic Corp.)最近為其高端的Lumix相機發(fā)起了一場大規(guī)模的廣告造勢活動，打出“真相機，沒鈴聲”('If it has a ringtone, it's not a camera.')的廣告語。公司拒絕透露廣告的費用，但這則廣告已經(jīng)開始出現(xiàn)在紐約的地鐵車廂和紐約、芝加哥、洛杉磯以及舊金山的廣告牌上。
“事實是，手機不能滿足人們的一切需求，”松下電器負責消費者營銷的副總裁維克•卡爾森(Vic Carlson)說。“我們認為消費者正逐漸意識到，時間地點不同，使用的產品也應該不盡相同。”
InfoTrends Inc.是一家位于馬薩諸塞州威茅斯市(Weymouth)的數(shù)碼影像咨詢公司。 根據(jù)該公司對同時擁有拍照手機和數(shù)碼相機的人群進行的調查，30%的人認為總有一天手機將成為他們主要的拍照工具，但僅有7%的人表示這一天已經(jīng)到來。大約60%的人表示擁有照相手機并沒有對他們使用數(shù)碼相機產生影響。
居住在華盛頓州貝爾維尤市(Bellevue)的湯米•威廉姆斯(Tommy Williams)是微軟公司項目經(jīng)理和業(yè)余攝影師。他說，他從未使用過手機的拍照功能，而是喜歡用他的佳能數(shù)碼單反相機。“我在拍照的時候會非常專注──最不希望發(fā)生的事就是電話鈴聲在那時響起，”他說。
就圖像質量而言，數(shù)碼相機仍然具有優(yōu)勢，至少目前的情況如此。大多數(shù)數(shù)碼相機都擁有至少1200萬的像素（松下Lumix系列的像素在800至1400萬之間），以極大的光照傳感器和鏡頭，光學變焦以及先進的圖像處理軟件。
手機正在迅速追趕：蘋果iPhone 4手機的像素達到了500萬，而索尼愛立信(Sony Ericsson)Satio手機將攝影功能融入設計理念，擁有1210萬像素以及數(shù)碼相機特有的許多其他性能。
Satio的目標用戶是希望手機具備先進攝影功能的人群，索尼愛立信市場營銷部負責人史蒂夫•沃克(Steve Walker)表示，但這并不一定要排斥其他的設備。“我并不認為很多人會說他們只想要一種設備，而且希望它能實現(xiàn)所有的用途，”他說。
數(shù)碼相機在社交網(wǎng)絡方面或許也并沒有落在人后。就松下而言，它已經(jīng)把社交媒體作為新一輪營銷戰(zhàn)的一部分，強調Lumix相機可以拍攝高清視頻并可以上傳到YouTube上。伊士曼•柯達公司(Eastman Kodak Co.)表示，從今年開始，只要連接到計算機，該公司所有型號的數(shù)碼相機都能讓用戶把在相機上直接選中的照片自動上傳到社交網(wǎng)站。
Eye-Fi Inc.公司表示，16家廠商制造的超過1,000種型號的數(shù)碼相機現(xiàn)在都和該公司售價為49.99美元的存儲卡兼容，從而支持將照片無線上傳到互聯(lián)網(wǎng)上。“數(shù)碼相機用戶應該享受到和手機用戶同等的便利，”Eye-Fi Inc.公司的首席執(zhí)行長杰夫•霍洛夫(Jef Holove)說。
即便如此，InfoTrends的分析師卡麗•西爾威斯特(Carrie Sylvester)表示，數(shù)碼相機生產商沒有必要像松下電器目前正在進行的營銷戰(zhàn)一樣采取守勢。她認為。“沒錯，拍照手機的存在的確會導致數(shù)碼相機的銷售額下降，但他們是可以共存的，”她說。“我們發(fā)現(xiàn)人們的確希望兩者兼得”。
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