你也許會(huì)說：一個(gè)影視劇公司搞網(wǎng)游當(dāng)然是為了分食網(wǎng)游這一賺錢的大餐。那你可能只看到了一半，也許你對(duì)史玉柱搞游戲比較清楚，但你未必對(duì)華誼兄弟的底細(xì)、心思很清楚，它實(shí)際上是在原有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，打通游戲，一切都為的是建立其綜合娛樂帝國——這可是個(gè)不小的野心。
一、牽手史玉柱進(jìn)軍網(wǎng)游
談起華誼兄弟有些人可能不熟悉，但說到他們拍的電影電視，可能無人不曉，婦孺皆知，例如《沒完沒了》、《尋槍》、《天地英雄》、《大腕》、《手機(jī)》、《功夫》、《天下無賊》、《夜宴》、《功夫之王》、《非誠勿擾》、《唐山大地震》、《集結(jié)號(hào)》、《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》及《士兵突擊》等。我想，這些大片熱視中，總有幾款你聽說過的，這些都是華誼兄弟搞的。
史玉柱不用多說，自從腦白金之后就找到了他認(rèn)為這輩子的最賺錢的行業(yè)——網(wǎng)游。表面上看，華誼兄弟的影視業(yè)與史玉柱的網(wǎng)游行業(yè)有點(diǎn)距離，然而，他們卻牽手了。
12月7日晚間消息，華誼兄弟今日宣布將與巨人網(wǎng)絡(luò)成立合資公司“北京華誼巨人信息技術(shù)有限公司”，合作運(yùn)營(yíng)巨人網(wǎng)絡(luò)的3D大型多人在線角色扮演游戲《萬王之王3》，這意味著華誼兄弟正式進(jìn)軍游戲市場(chǎng)。
據(jù)了解，華誼巨人將從巨人獲得《萬王之王3》的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和該游戲的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。華誼兄弟出資7000萬元獲得華誼巨人51%股權(quán)，成為合資公司主要股東，而巨人網(wǎng)絡(luò)和《萬王之王3》的研發(fā)團(tuán)隊(duì)將作為少數(shù)股東。
一個(gè)有錢有渠道，一個(gè)有人有經(jīng)驗(yàn)，因此華誼兄弟董事會(huì)主席王忠軍、巨人網(wǎng)絡(luò)董事會(huì)主席兼CEO史玉柱看好此次合作。有報(bào)道分析，通過合資公司，《萬王之王3》將從華誼兄弟這邊獲得全新而巨大的市場(chǎng)營(yíng)銷能力，此次合作符合網(wǎng)游與其他娛樂產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展趨勢(shì)。
二、馬云套現(xiàn)不影響擴(kuò)張
說實(shí)話，對(duì)于華誼兄弟，前兩天還在為馬云的套現(xiàn)而解釋，而馬云自己也出來解釋。對(duì)于有人說馬云套現(xiàn)為“改善生活”的說法，阿里巴巴集團(tuán)的公關(guān)負(fù)責(zé)人陶然表示“純屬胡說八道”，馬云自己最近也說，“我其實(shí)吃不了什么也穿不了什么。股票是用來買賣的，有人說股票改善生活，對(duì)我來講已經(jīng)過去了，改善社會(huì)的生活才是好事�！�
其實(shí)我更感興趣的是馬云的另一套解釋，因?yàn)槠渲型钢麑?duì)文化產(chǎn)業(yè)的看法。他說，我們中國今天的高速發(fā)展后，文化產(chǎn)業(yè)起不來就等于一個(gè)人有了錢但沒有文化那是暴發(fā)戶，遲早要倒下去。馬云認(rèn)為中國一個(gè)華誼絕對(duì)不夠，需要20、30甚至100個(gè)華誼這樣的公司。
雖然馬云套現(xiàn)了華誼兄弟的部分股票，但這并沒有影響華誼兄弟的擴(kuò)張腳步。實(shí)際上，在這之前，華誼兄弟已經(jīng)在網(wǎng)游及手機(jī)游戲領(lǐng)域有過動(dòng)作。
今年6月22日，華誼兄弟公告，公司以自有資金1.49億元投資參股北京掌趣科技有限公司，即通過收購股權(quán)及增資的方式獲取掌趣科技22%的股權(quán)，從而打通公司影視作品改編為游戲的通路，形成新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。
你想想看，華誼兄弟這筆參股北京掌趣1.49億元的投資，比與史玉柱的巨人合資成立公司投入的7000萬元，那可是翻倍還要多，所以不必為華誼與史玉柱的合作而大驚小怪。華誼與巨人的網(wǎng)游公司只是華誼兄弟不斷擴(kuò)張中的一步。
三、打通影視與網(wǎng)游之后
無論如何，在我們觀察華誼兄弟借史玉柱進(jìn)軍網(wǎng)游時(shí)，不得不看到華誼兄弟本來以影視制作為主業(yè)這一前提，而華誼兄弟這種投資網(wǎng)游（不論是巨人，還是北京掌趣）的行為決不是簡(jiǎn)單地進(jìn)行單獨(dú)的網(wǎng)游投資。
所有的一切，華誼兄弟都是為了打通影視與網(wǎng)游，然后建立其綜合娛樂帝國。這背后有著華誼兄弟的心思、構(gòu)想、想法與野心，我看在國內(nèi)只有盛大網(wǎng)絡(luò)等為數(shù)不多的企業(yè)在走類似的路子。
在參股北京掌趣時(shí)，華誼兄弟就曾表示，那次投資首先是為完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，旨在成為“綜合影視娛樂集團(tuán)”，除了他們意識(shí)到基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的娛樂內(nèi)容的需求也將不斷增大，同時(shí)他們認(rèn)為項(xiàng)目實(shí)施也是公司挖掘影視資源潛力的需要。影視作品改編為游戲，共同進(jìn)行營(yíng)銷推廣，將為影視劇和游戲雙方帶來新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。同大型PC 游戲相比，手機(jī)游戲開發(fā)周期短，產(chǎn)品更新快，更易于與公司的影視業(yè)務(wù)形成互動(dòng)。
而此次與史玉柱合作成立網(wǎng)游公司，華誼兄弟仍然是這一思路的延伸。顯然，除了一般的游戲開發(fā)外，華誼兄弟為充分利用自己手中成功大片的資源，將其移植到網(wǎng)絡(luò)游戲或手機(jī)游戲上。
更何況，華誼兄弟目前的業(yè)務(wù)投資及運(yùn)營(yíng)電影、電視劇、藝人經(jīng)紀(jì)、唱片、娛樂營(yíng)銷等，加上網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲等領(lǐng)域后，其“綜合娛樂帝國”就顯得更完整，更象一艘娛樂業(yè)的航空母艦。
這么多娛樂領(lǐng)域一旦打通形成良性的產(chǎn)業(yè)鏈，則比相對(duì)獨(dú)立的各個(gè)業(yè)務(wù)更能發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，更能提高資源利用利用率，并符合陳永東一貫提出的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種模式：在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，如果某一種形態(tài)的產(chǎn)品成功走紅，則立即可以以其為核心，讓產(chǎn)業(yè)鏈中迅速出現(xiàn)以其為素材的其它形態(tài)產(chǎn)品。
說華誼兄弟的野心是說給那些搞影視、文化及網(wǎng)游的其他企業(yè)聽的，希望這些企業(yè)能看得更遠(yuǎn)更深。對(duì)于普通消費(fèi)者而言，就不用奇怪一件事：為什么剛看到一部大片走紅，怎么就看到同名游戲迅速在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)，那是因?yàn)轭愃朴谌A誼兄弟這樣的影視公司與類似于史玉柱領(lǐng)銜的網(wǎng)游公司牽手了。
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