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聚美優(yōu)品為什么難持續(xù)

年輕創(chuàng)業(yè)者陳歐，曾經(jīng)是創(chuàng)業(yè)者的偶像。他不僅顏值高，還在公司創(chuàng)辦短短四年，就帶領(lǐng)自己的團(tuán)隊(duì)，在紐交所敲鐘。31歲就成為了紐交所歷史上最年輕的中國CEO。他的聚美優(yōu)品電商平臺(tái)，市值最高的時(shí)候超過50億美元。帥氣的陳歐成為當(dāng)時(shí)爆火的網(wǎng)紅，粉絲數(shù)幾乎超過所有的互聯(lián)網(wǎng)大佬。

同樣是短短四年后，陳歐和他的聚美優(yōu)品，很快失去了光芒。作為電商平臺(tái)的聚美優(yōu)品失去了增速，市值跌去了90%，現(xiàn)在只有5億美元左右。網(wǎng)紅粉轉(zhuǎn)黑表現(xiàn)得很明顯，人們已經(jīng)不屑于追捧這個(gè)過氣的帥哥了。為什么會(huì)這樣呢？

為什么風(fēng)會(huì)停，我認(rèn)為第一是聚美優(yōu)品賣化妝品的原罪。這個(gè)世界有很多人靠賣增高產(chǎn)品和防脫發(fā)產(chǎn)品賺了錢，但幾乎沒有人靠這個(gè)能持續(xù)發(fā)達(dá)。化妝品也有這個(gè)特點(diǎn)，它解決的是人們的短暫焦慮，很難從根本上解決問題�；瘖y品被風(fēng)吹得再高，銷量再好，人們很快會(huì)發(fā)現(xiàn)，它帶來的效果如此的微妙。跟增高和脫發(fā)產(chǎn)品一樣，最后往往是希望越大失望越大。

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近日，聚美優(yōu)品在美股市場迎來“小登科”，股價(jià)連續(xù)五天上漲。之所以聚美優(yōu)品能在大家普遍不看好的背景下逆勢上揚(yáng)，其實(shí)源于聚美優(yōu)品CEO陳歐從多年前開始就堅(jiān)持的“多元化布局”。在陳歐給福布斯中國的一份郵件回復(fù)中多次表示，“聚美不止是一家電商公司，已經(jīng)轉(zhuǎn)型為一家時(shí)尚科技集團(tuán)”。

版本記錄

2020-05-20 版本: 8.716

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中文名：聚美

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