本月初，我討論了迷你iPad發(fā)布的五大特點(diǎn)，這些特點(diǎn)將定義蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）執(zhí)掌下的蘋果公司（Apple），并說明該公司2013年及以后將要采取的戰(zhàn)略方向�，F(xiàn)在諸多細(xì)節(jié)得到了證實(shí)，讓我們一起來回顧一下。
在我開始之前，先快速梳理一下。我從不懷疑從短期來看，迷你iPad將是一個(gè)巨大的成功——銷量可達(dá)數(shù)百萬，并將成為2012年圣誕節(jié)不容錯(cuò)過之物。但賣掉大量產(chǎn)品只是一項(xiàng)戰(zhàn)略的效果，而非戰(zhàn)略本身。蘋果公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展與新硬件的銷量同樣重要。
從歷史來看，諾基亞（Nokia）、柯達(dá)（Kodak）、索尼（Sony）等公司風(fēng)光不再，最終對(duì)它們?cè)斐蓢?yán)重破壞的決定和選擇都發(fā)生在其銷售業(yè)績(jī)良好且公司展望積極之時(shí)。蘋果公司將繼續(xù)增長(zhǎng)并不斷創(chuàng)新嗎？我想要弄清楚的是這一點(diǎn)，而不是量化迷你iPad即將到來的成功。
吸引力：蒂姆·庫(kù)克沒有扭曲力場(chǎng)（Distortion Field）
蘋果公司的迷你iPad在全球的銷售情況如何？老實(shí)講并不是太好。蘋果不僅諱言競(jìng)爭(zhēng)，還特別攻擊了谷歌（Google）的Nexus 7。在辯解新款iPad不需要搭載Retina顯示屏之前，他們大談特談Retina屏帶來的驚奇和喜悅。并且蘋果對(duì)今年三月發(fā)布的iPad再次進(jìn)行升級(jí)，打破了iPad每年升級(jí)一次的不成文規(guī)矩。
更重要的是，大家都注意到了這些并且以較為凌厲的言辭進(jìn)行了報(bào)道。曾經(jīng)對(duì)于蘋果設(shè)備的渴望僅僅是由于喬布斯強(qiáng)大的扭曲立場(chǎng)——他站在臺(tái)上告訴你應(yīng)該擁有……現(xiàn)在這一神秘的力量已經(jīng)消失不見。
野心勃勃：一如既往的高價(jià)
蘋果一向讓自己產(chǎn)品的定價(jià)高于其他競(jìng)爭(zhēng)者，但相應(yīng)地總能提供更好的硬件產(chǎn)品、更多的性能，以及更高額的投資回報(bào)。對(duì)第一代iPad的定價(jià)不是在說“這款平板電腦賣多少錢”而是在說“它多么便宜！”
迷你iPad的推出改變了這一情況。與Nexus 7相比，迷你iPad的屏幕分辨率更低、存儲(chǔ)能力更小、尺寸更大。不錯(cuò)，迷你iPad所依托的生態(tài)系統(tǒng)更強(qiáng)大，但這足以解釋幾乎兩倍于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)嗎？演示會(huì)上應(yīng)該有一個(gè)環(huán)節(jié)用來證明如此高昂的定價(jià)貴得有道理，而且我不認(rèn)為“纖薄”是一個(gè)可以長(zhǎng)期依賴的戰(zhàn)略。
供認(rèn)：地圖產(chǎn)品如何？
我是不是漏掉了iOS 6操作系統(tǒng)中地圖問題的解釋？我本希望蒂姆·庫(kù)克會(huì)對(duì)此采取明確的舉措。然而，這個(gè)問題被粉飾掉了，好像從未提過一樣，只有在Twitter上大家紛紛指出，在迷你iPad和Nexus 7的捉對(duì)比較中遺漏了地圖一項(xiàng)——地圖可能是未來幾年智能手機(jī)的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)之一。
發(fā)布迷你iPad
速度：發(fā)貨速度不盡如人意
迷你iPad將于十一月初上市——除非你要買3G版本，那需要多等上一個(gè)月。發(fā)布會(huì)上另一件新品iPad 4的上市時(shí)間也將與迷你iPad相同。與幾年前相比，已變得迅速很多，但從產(chǎn)品發(fā)布到出貨這段時(shí)間內(nèi)的那種萬眾期待的魅力呢？已經(jīng)一去不復(fù)返了。
喜好：關(guān)注的是天分還是數(shù)字？
蒂姆·庫(kù)克擅長(zhǎng)的是數(shù)字運(yùn)算。如果你想要一份電子數(shù)據(jù)表，在蘋果公司里找他準(zhǔn)沒錯(cuò)。在一份電子數(shù)據(jù)表中，分門別類地列出蘋果所有的所有硬件產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)顯然缺少一款低端iPad……所以庫(kù)克填補(bǔ)了這一空缺。蘋果的決定是摒棄iPad的經(jīng)典規(guī)格并推出一款屏幕更小的設(shè)備，而不是降低iPad 2的價(jià)格。
原因何在？我猜還有一份神秘的數(shù)據(jù)表，反映了“現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)及蘋果的相對(duì)表現(xiàn)”，在7英寸平板電腦這個(gè)中間市場(chǎng)中蘋果缺少對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。所以他們立即填補(bǔ)了這一空白。
這是令銷量和收入最大化的一個(gè)好方法，所實(shí)現(xiàn)的收益令人贊嘆，我沒有懷疑這一點(diǎn)。但它沒有顯示出任何天分或時(shí)尚元素。這本是蘋果一貫的路線，蒂姆·庫(kù)克又一次令蘋果為了多賺錢而偏離了方向。
當(dāng)蘋果每次重復(fù)走同一條道路時(shí)，部分競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)會(huì)被趕上，甚至有一些還會(huì)被超越。不能永遠(yuǎn)依賴這條道路。蘋果又一次宣布他們“在做同樣的產(chǎn)品，只是更薄而已”。那種創(chuàng)造全新產(chǎn)品線（如iPad和iPhone）活力十足的實(shí)驗(yàn)到哪里去了呢？
短期勝利仍有保障，但未來取勝將有難度。
我們一直相信，當(dāng)喬布斯執(zhí)掌蘋果時(shí)，他能夠有一些特別之舉。上周蘋果的發(fā)布活動(dòng)上，我沒見到什么可以令我相信，蒂姆·庫(kù)克有能力領(lǐng)導(dǎo)蘋果繼續(xù)向前，拿出一些真正全新的、與眾不同的產(chǎn)品。
布魯斯·塔克曼（Bruce Tuckman）的團(tuán)隊(duì)發(fā)展階段模型用在蘋果身上十分貼切：組建期（Forming）、激蕩期（Storming）、規(guī)范期（Norming）、執(zhí)行期（Performing）和休整期（Adjourning）�，F(xiàn)在，蘋果正處于執(zhí)行期，并逐漸開始進(jìn)入休整期。在后一階段，團(tuán)隊(duì)中的自滿情緒日益嚴(yán)重，他們更關(guān)心保持自己的地位和利益。我希望蘋果公司能沖破休整期，重新做一些激蕩潮流之舉，但這需要他們認(rèn)同有必要做出改變才行。
蘋果將繼續(xù)售出大量產(chǎn)品，它仍將是世界最大的公司之一，但我看不到任何改變的動(dòng)力：一成不變的產(chǎn)品陣容、稍有提升的升級(jí)、居高不下的利潤(rùn)率、相信人們都會(huì)買蘋果的賬、對(duì)眼前的成功夸夸其談……
如果換作別的公司，這也許就足夠了，但蘋果可不是“別的公司”，而是“蘋果公司”。它意味著前瞻性的思考、充滿魔力、不同凡“想”、質(zhì)量有保證。
而現(xiàn)在，上述幾點(diǎn)蘋果無一還在堅(jiān)持。
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