分化快手視頻的主要力量：具有社交屬性的短視頻平臺(tái)如奶糖等。近年來(lái)，短視頻行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展。其中的行業(yè)龍頭之一的快手聞名于其草根，但是大多數(shù)人對(duì)其印象離不“l(fā)ow”這個(gè)詞。即便快手已經(jīng)牌行業(yè)龍頭位置，所受威脅仍不小。為什么這樣說(shuō)呢？小編來(lái)給大家分析一下吧！
不少人認(rèn)為，隨著短視頻行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，短視頻的內(nèi)容質(zhì)量將逐步優(yōu)化，以綜合內(nèi)容為主的快手將不得不面臨更加垂直細(xì)分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的挑戰(zhàn)，尤其是具有社交屬性的短視頻平臺(tái)將成為分化快手的主要力量。
談及具有社交屬性的短視頻平臺(tái)，音樂(lè)短視頻社區(qū)奶糖可謂是典型的存在，它從誕生起便定位為95后專屬定制，集創(chuàng)意、炫舞、說(shuō)唱、表演于一體的音樂(lè)短視頻社區(qū)。奶糖上有時(shí)下最流行時(shí)尚的數(shù)十個(gè)分類的音樂(lè)，用戶可隨意選擇自己喜歡的最潮音樂(lè)，再用自身的肢體動(dòng)作、表情與節(jié)奏進(jìn)行個(gè)性演繹，即可生成15秒的創(chuàng)意性音樂(lè)短視頻。
而和快手這類內(nèi)容為王的短視頻應(yīng)用不同，奶糖更強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、社交化，用戶可以通過(guò)奶糖自身所帶的濾鏡、特效與花樣后期剪輯等技術(shù)，讓視頻所展現(xiàn)的內(nèi)容更具視覺(jué)沖擊效力，更魔性，也更加有趣，通過(guò)分享，張揚(yáng)出自己與眾不同的個(gè)性。
至此，內(nèi)容似乎已成媒介，在奶糖上用戶“玩”的其實(shí)是自己獨(dú)有的個(gè)性才藝和炫酷的青春風(fēng)采，并依靠個(gè)性化標(biāo)簽找到自己的“同類”。通過(guò)滿足年輕人對(duì)于“個(gè)性標(biāo)簽”的需求，以某一個(gè)有趣“酷炫”的功能點(diǎn)切入市場(chǎng)，“奶糖現(xiàn)象”背后反映的其實(shí)是短視頻行業(yè)正在走向分化，內(nèi)容和社交的撕扯，讓整個(gè)短視頻行業(yè)的發(fā)展走到了一個(gè)“十字路口”。
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