近期，全球聞名的美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌MICHAEL KORS在上海舉辦了一場(chǎng)盛大派對(duì)，其全球品牌代言人楊冪、趙又廷、周筆暢等明星悉數(shù)到場(chǎng)，抖音達(dá)人@潔哥是女大神 @表姐 作為嘉賓，也一同出席。
此次 MICHAEL KORS 攜手抖音短視頻達(dá)成深度合作，開展以“THE WALK”概念為延續(xù)的營(yíng)銷活動(dòng)。除邀請(qǐng)抖音達(dá)人參加潮人盛會(huì)外，MICHAEL KORS 與抖音還合作了 #城市T臺(tái)，不服來(lái)抖# 主題挑戰(zhàn)賽，開啟在中國(guó)市場(chǎng)的短視頻社交營(yíng)銷嘗試。
挑戰(zhàn)賽于11月15日上線，短短一周就吸引了3萬(wàn)多抖音用戶自發(fā)創(chuàng)作短視頻，收獲超過(guò)2億播放量、850萬(wàn)點(diǎn)贊數(shù)，大幅提升 MICHAEL KORS 在中國(guó)時(shí)尚年輕群體中的品牌影響力。
越來(lái)越多國(guó)際奢侈品牌開始重視中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷，尤其是運(yùn)用社交媒體開展?fàn)I銷活動(dòng)。Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 主席兼首席執(zhí)行官John D. Idol 曾表示，社交媒體是品牌與客戶溝通的基石和關(guān)注焦點(diǎn)。
上線僅一年，抖音已成為IOS應(yīng)用商店“攝影與錄像”類下載量第一的APP，目前日均視頻播放量已突破20億。抖音聚集了大量一二線城市為主的90后年輕消費(fèi)人群，其在年輕人群中的高社交活躍度、巨大曝光量和影響力，正是 MICHAEL KORS 此次活動(dòng)所需。
基于以上諸多優(yōu)勢(shì)，抖音從眾多社交媒體中脫穎而出，成為 MICHAEL KORS 此次最核心線上傳播陣地，并聯(lián)動(dòng)線下開展立體合作。
此外，抖音還同步上線了開屏、發(fā)現(xiàn)頁(yè)、搜索頁(yè)、站內(nèi)消息等位置的廣告資源。在實(shí)現(xiàn)用戶使用抖音的全路徑覆蓋過(guò)程中，更全面曝光品牌形象和活動(dòng)信息，進(jìn)一步提升挑戰(zhàn)賽參與熱度和線下活動(dòng)關(guān)注度。
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