厭倦互聯(lián)網(wǎng)上的廣告？不管怎樣，圖片，文字，甚至彈出式廣告已經(jīng)成為所有主流網(wǎng)站不可或缺的一部分。正當(dāng)你開(kāi)始習(xí)慣這種標(biāo)準(zhǔn)的廣告形式時(shí)，一種新興的廣告形式氣勢(shì)洶洶的殺入市場(chǎng)。如果你之前一直厭倦互聯(lián)網(wǎng)廣告，那就做好繼續(xù)煩惱的準(zhǔn)備吧。接下來(lái)介紹這種新興的廣告形式 – 驗(yàn)證碼廣告！
什么是驗(yàn)證碼
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，驗(yàn)證碼就是一種區(qū)分用戶是計(jì)算機(jī)和人的公共全自動(dòng)程序，由卡內(nèi)基梅隆大學(xué)四位教授提出的。創(chuàng)造驗(yàn)證碼等同于為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造一種能夠區(qū)分自然人和機(jī)器人的方法。正確鍵入驗(yàn)證碼，才可以繼續(xù)用戶行為，比如，注冊(cè)新用戶，在博客或論壇上留評(píng)論等。驗(yàn)證碼的存在能防止機(jī)器人大量注冊(cè)用戶，自動(dòng)發(fā)表垃圾評(píng)論，或是發(fā)送垃圾信息給大量的注冊(cè)用戶。
驗(yàn)證碼廣告如何工作
廣告領(lǐng)域的驗(yàn)證碼在概念和作用上跟傳統(tǒng)意義上沒(méi)什么不同，區(qū)別在于出現(xiàn)在圖片中的文字不再是一串隨機(jī)的字符串，取而代之的是廣告商精心挑選的文字。廣告商提交廣告到能夠顯示這些廣告的公司。站長(zhǎng)們?yōu)榱速嵢±�，進(jìn)而與這個(gè)公司合作，將定制的驗(yàn)證碼放到其網(wǎng)站的某個(gè)地方，從而從中賺取一部分傭金。而這類的公司，其實(shí)就是中介公司，賺取一部分中介費(fèi).
公司背后的秘密
目前，只有一家公司作為廣告商和站長(zhǎng)之間的紐帶開(kāi)展驗(yàn)證碼廣告業(yè)務(wù)– AdCopy。它對(duì)于這種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告形式也正在測(cè)試階段，旨在建立一種自助式服務(wù)平臺(tái)，能夠讓廣告主利用簡(jiǎn)單的界面自己直接上傳廣告到系統(tǒng)中。AdCopy聲明其擁有行業(yè)中一群資深員工，同時(shí)擁有First Round Capital公司和天使投資人的支持。在試運(yùn)行階段，只有被邀請(qǐng)的人才能進(jìn)入這個(gè)系統(tǒng)。
公司和消費(fèi)者的利益
這種廣告形式，看起來(lái)很奇怪，仔細(xì)一想，實(shí)在是一偉大之舉。很多大公司花了成千上萬(wàn)的廣告費(fèi)打造他們的品牌，但可能消費(fèi)者根本沒(méi)注意過(guò)。但驗(yàn)證碼廣告不一樣，用戶為了能夠繼續(xù)在網(wǎng)站上進(jìn)行操作，除了鍵入正確的驗(yàn)證碼廣告，別無(wú)選擇。這樣，廣告商就在不知不覺(jué)中強(qiáng)制將他們的信息植入用戶的腦中。而用戶能獲得什么樣的好處呢？對(duì)于那些晦澀難懂的驗(yàn)證碼且看似很可笑的驗(yàn)證碼，用戶可能要輸入10次才能碰巧輸對(duì)。但是如果作為廣告，相信我，廣告商一定會(huì)讓這些字符一清二楚。
潛在問(wèn)題和并發(fā)狀況
驗(yàn)證碼的目的是阻止機(jī)器人來(lái)使用網(wǎng)站，但并不是時(shí)時(shí)奏效。垃圾郵件制造者還是能夠找出方法手動(dòng)輸入驗(yàn)證碼。正因?yàn)槿绱�，�?yàn)證碼也在不斷進(jìn)化試圖超越程序員和他們創(chuàng)造的機(jī)器人。目前，傳統(tǒng)的驗(yàn)證碼很容易就被諸如reCAPTCHA之類的php腳本破解，但高級(jí)驗(yàn)證碼就很難被破解。
如果AdCopy CAPTCHA系統(tǒng)很容易被攻破，就會(huì)造成過(guò)度的工作量和消極的用戶體驗(yàn)，而這些，都會(huì)成為讓站長(zhǎng)望而卻步的絆腳石，盡管擺在面前的是看得見(jiàn)的收益。廣告商也不樂(lè)意將他們支付了費(fèi)用的廣告放在一個(gè)自動(dòng)化腳本或?qū)I(yè)的CAPTCHA求解器上。
記著這些問(wèn)題，也能幫助我們判斷AdCopy針對(duì)防止濫用采取的辦法。AdCopy為每宗成功執(zhí)行支付平均10美分，但諸如Bypass Captcha公司對(duì)手動(dòng)輸入驗(yàn)證碼支付連一美分都不到，怎么樣能阻止人們?yōu)榱速嶅X而手動(dòng)填寫(xiě)驗(yàn)證碼的行為呢？
我相信AdCopy已經(jīng)想到這些問(wèn)題及如何解決。當(dāng)這個(gè)廣告平臺(tái)公諸于世時(shí)我很愿意看到更多關(guān)于安全以及如何防止垃圾信息和欺詐方面的細(xì)則。目前最大的問(wèn)題是如何讓人們來(lái)用這個(gè)系統(tǒng)。
我們期待的
期待在不久的將來(lái)會(huì)有大量的廣告模仿這種驗(yàn)證碼廣告的形式。AdCopy應(yīng)當(dāng)嘗試區(qū)分不同的成本本身，擴(kuò)大就業(yè)方案，改進(jìn)統(tǒng)計(jì)跟蹤，并增加跟廣告商接觸的機(jī)會(huì)從而幫他們定制自己的廣告。在網(wǎng)站中植入驗(yàn)證碼廣告會(huì)使這種形式變得廣為人知。
雖然驗(yàn)證碼廣告的概念很簡(jiǎn)單，但仍然有很多可能的問(wèn)題和并發(fā)狀況擺在我們面前。這種形式會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)么？用戶會(huì)有怎樣的反應(yīng)？它還會(huì)衍生出其他的形式么？只有走著瞧了。
驗(yàn)證碼廣告，你有什么看法呢？不贊成或無(wú)所謂？
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