內(nèi)容行業(yè)緊跟硬件產(chǎn)品格式標(biāo)準(zhǔn)
“拿到蘋(píng)果iPad的第一時(shí)間，我們就以蘋(píng)果的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)始對(duì)網(wǎng)站中的6000萬(wàn)個(gè)視頻進(jìn)行改版。”視頻網(wǎng)站優(yōu)酷的首席技術(shù)官姚鍵昨天告訴記者。9月開(kāi)始，“蘋(píng)果標(biāo)準(zhǔn)”已經(jīng)成了國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的熱門(mén)話題。而6月剛剛拿到蘋(píng)果iPad的玩家也會(huì)發(fā)現(xiàn)，不到3個(gè)月，“蘋(píng)果標(biāo)準(zhǔn)”已經(jīng)開(kāi)始滲透到國(guó)內(nèi)許多內(nèi)容行業(yè)之中：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)有了iPad專區(qū)，騰訊的QQLive有了iPad頻道，中國(guó)國(guó)家地理雜志社推出了為iPhone設(shè)計(jì)的專屬閱讀器。
如果蘋(píng)果產(chǎn)品的格式不支持你的內(nèi)容，說(shuō)明你很“OUT(落伍)”。這已經(jīng)成為許多休閑娛樂(lè)和資訊類(lèi)網(wǎng)站掌門(mén)的共識(shí)。產(chǎn)業(yè)內(nèi)容為王的口號(hào)，似乎正在被蘋(píng)果改寫(xiě)為“格式稱霸”。
按蘋(píng)果標(biāo)準(zhǔn)每秒修改50個(gè)視頻格式
本周初，一則以iPad為標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站測(cè)試報(bào)告，在奇客(技術(shù)高手)論壇中頗為流行。發(fā)帖的奇客，用iPad瀏覽了國(guó)內(nèi)多家視頻網(wǎng)站、門(mén)戶網(wǎng)站的視頻頻道、b0客空間。測(cè)試項(xiàng)目包括視頻內(nèi)容、響應(yīng)速度、是否支持全屏和界面美觀程度。
以往拿到新上市的筆記本電腦、上網(wǎng)小本、手機(jī)，奇客也會(huì)寫(xiě)“開(kāi)盒報(bào)告”，測(cè)試產(chǎn)品“跑”各種軟件有多快。而這次的報(bào)告中，測(cè)試的對(duì)象不是硬件，而是提供內(nèi)容的網(wǎng)站。測(cè)試內(nèi)容則是網(wǎng)站在iPad上能不能“被跑”、“被跑”的有多快。一款硬件產(chǎn)品，從被測(cè)試的對(duì)象，第一次變成了“測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)”。
因?yàn)槟苋嬷С謎Pad和iPhone4瀏覽播放，優(yōu)酷在被測(cè)試的視頻網(wǎng)站中位居第一。“從改版試運(yùn)行到最后完成，前后忙了2個(gè)月。”姚鍵剛剛帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，完成了優(yōu)酷按照蘋(píng)果標(biāo)準(zhǔn)的改版。他說(shuō)，為了加快改版速度，技術(shù)部門(mén)設(shè)計(jì)了修改程序，自動(dòng)改網(wǎng)站中的視頻，結(jié)果6000萬(wàn)個(gè)視頻段落，修改了2周，為了適應(yīng)蘋(píng)果，平均每秒鐘要修改50個(gè)視頻段落。
目前，包括中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)CNTV、新浪大片、搜狐視頻在內(nèi)，國(guó)內(nèi)多家視頻內(nèi)容網(wǎng)站，都完成了蘋(píng)果標(biāo)準(zhǔn)的改版。用iPhone、iPad看視頻時(shí)，這些網(wǎng)站會(huì)自動(dòng)檢測(cè)出用戶的終端，把網(wǎng)頁(yè)“變”成蘋(píng)果設(shè)備能“跑”的格式。
自費(fèi)改版就當(dāng)是交超市“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”
視頻網(wǎng)站并不愿意透露改版的花費(fèi)，但是無(wú)疑蘋(píng)果并不會(huì)為他們買(mǎi)單。更冤的是，之所以需要改版，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容才能在iPad上“跑”起來(lái)，也完全是蘋(píng)果的問(wèn)題。因?yàn)樘O(píng)果公司與Adobe公司的合作沒(méi)談攏，所以蘋(píng)果的iPad不支持Adobe的Flash。不支持Flash，使得iPad無(wú)法觀看目前網(wǎng)絡(luò)上的大多數(shù)視頻。
“不過(guò)，誰(shuí)叫人家蘋(píng)果是老大，如果我們的產(chǎn)品不能在蘋(píng)果上‘跑’，損失的不是蘋(píng)果反而是我們。”一位門(mén)戶網(wǎng)站視頻頻道的負(fù)責(zé)人說(shuō)，蘋(píng)果的硬件設(shè)備平臺(tái)就像超市，能進(jìn)超市的商品，將面向更大的市場(chǎng)。而目前網(wǎng)站自產(chǎn)自銷(xiāo)的模式更像作坊。自費(fèi)改版就當(dāng)是交了超市“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”，網(wǎng)站大多心甘情愿。
“事實(shí)上，我們并不清楚到底有多少人會(huì)用蘋(píng)果的設(shè)備看我們的視頻。”負(fù)責(zé)某視頻運(yùn)營(yíng)的楊先生表示，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站為蘋(píng)果的BUG(瑕疵)集體改版，象征意義大于實(shí)際效果。網(wǎng)站需要用技術(shù)跟進(jìn)，標(biāo)榜自己和時(shí)尚合拍。姚鍵表示，如果要配合市場(chǎng)上的每款設(shè)備，那么視頻網(wǎng)站就會(huì)沒(méi)完沒(méi)了地改版。以手機(jī)為例，市場(chǎng)上10種手機(jī)，就有五六種系統(tǒng)。但是網(wǎng)站卻只為蘋(píng)果改版，是因?yàn)樘O(píng)果的影響力。
寫(xiě)“蘋(píng)果版”程序，甚至成了很多軟件公司打出的廣告。“蘋(píng)果之所以是老大，是因?yàn)樗眉夹g(shù)創(chuàng)造了一種流行文化和粉絲群，讓很多消費(fèi)者，甚至同行認(rèn)為蘋(píng)果就是高端和未來(lái)，用蘋(píng)果的不是意見(jiàn)領(lǐng)袖就是時(shí)尚達(dá)人。”
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