最近微信數(shù)據(jù)化報(bào)告不斷被刷屏，微信數(shù)據(jù)化報(bào)告到底是什么？有什么作用?報(bào)告內(nèi)容是什么？下面西西就為大家介紹微信數(shù)據(jù)化報(bào)告。
微信數(shù)據(jù)化報(bào)告是什么 微信最新男女比例曝光
近日，企鵝智酷發(fā)布了最新2016版《微信數(shù)據(jù)化報(bào)告》，調(diào)研最新時(shí)間為2016年3月，覆蓋全國(guó)4萬(wàn)名網(wǎng)民。
調(diào)查顯示，在所有6.97億微信用戶中，男性占近7成，男女比例約為2:1。該比例較上一年度的1.8:1有上升。
在微信用戶的職業(yè)分布中，企業(yè)職員占比最高達(dá)到40.4%，自由職業(yè)和個(gè)體戶占比25.3%，學(xué)生占比14.4%，位居第三。
數(shù)據(jù)還顯示，94%的用戶每天登錄微信，而且61%的用戶每天打開微信超過(guò)10次，每天超過(guò)30次的重度用戶占36%。
使用時(shí)長(zhǎng)方面，55%用戶每天使用微信超過(guò)1小時(shí)，使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2小時(shí)的用戶占比32%，無(wú)論整體使用頻率還是時(shí)長(zhǎng)，微信都表現(xiàn)出了強(qiáng)大的用戶粘性。
使用功能方面，朋友圈、收發(fā)消息和公眾號(hào)是排名前3的微信功能，接下去時(shí)微信紅包、微信支付、微信表情。
公眾號(hào)紅利期已過(guò)，但剛性需求仍在
微信公眾平臺(tái)從2012年8月上線至今，經(jīng)過(guò)3年多時(shí)間的發(fā)展，微信公眾號(hào)紅利期已經(jīng)過(guò)去，目前面臨著微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)難度越來(lái)越大、獲取用戶的成本越來(lái)越高、用戶粘性和閱讀量越來(lái)越低等等運(yùn)營(yíng)障礙，但這并不影響用戶對(duì)于公眾號(hào)的剛性需求。在微信功能的使用調(diào)查中，公眾號(hào)的使用率排名第三，僅次于朋友圈和收發(fā)消息兩大功能的使用。在清博大數(shù)據(jù)—新媒體指數(shù)平臺(tái)上可以看到，日常監(jiān)測(cè)的37萬(wàn)左右的公眾號(hào)，日總閱讀量達(dá)7億左右。
2微信、微博等社交平臺(tái)成為第二大資訊獲取平臺(tái)
從“你每天最主要新聞獲取來(lái)源是？”的調(diào)研數(shù)據(jù)結(jié)果來(lái)看，除去手機(jī)新聞APP之外，微信、微博等社交平臺(tái)是用戶獲取新聞來(lái)源的第二大渠道。微博的用戶弱關(guān)系熱點(diǎn)強(qiáng)傳播特點(diǎn)構(gòu)成了廣場(chǎng)式傳播，而微信的用戶強(qiáng)關(guān)系熱點(diǎn)直線傳播則構(gòu)成了客廳式傳播。就傳播方式來(lái)說(shuō)，微博是漣漪式的傳播，一傳十，十傳百，效率高；微信更多是直線式傳播，用戶喜歡某個(gè)內(nèi)容推薦給朋友，更柔和，更具有親和力。兩大平臺(tái)因其不同的優(yōu)勢(shì)，成為資訊獲取的第二主流平臺(tái)。
3價(jià)值第一和娛樂(lè)為王并不沖突
在這份報(bào)告中，結(jié)果顯示，促成用戶分享文章的三大要素是：價(jià)值，趣味，感動(dòng)。滿足這三點(diǎn)其中的一點(diǎn)，就能觸動(dòng)用戶的分享欲望，使一篇文章成為“高分享量的文章”。不過(guò)也有這么一種說(shuō)法，“高分享量的文章”一定會(huì)被大量閱讀，但是有些被大量閱讀的文章，并不會(huì)被分享。那么什么樣的文章會(huì)被大量閱讀呢？在《年度微信500強(qiáng)文章解讀|獨(dú)家》中，分析2015年的前500名熱門文章顯示，39%的文章為幽默搞笑類，18%的文章為心靈雞湯類，13%的文章為時(shí)政熱點(diǎn)。深度文章也占得一席，為9%。是選擇價(jià)值第一，還是選擇娛樂(lè)為王，由公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者自己選擇。
4個(gè)人運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)日趨吃力，需抱團(tuán)合力、整合資源
再小的個(gè)體，也有自己的品牌。這一句話，足矣讓每個(gè)人都期望擁有一個(gè)自己的公眾號(hào)。然而隨著公眾號(hào)紅利期的結(jié)束，高質(zhì)量的內(nèi)容和服務(wù)的需求日漸凸顯，2016年，公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)必然會(huì)需要更大的投入力度。想要在2016年，把微信公眾號(hào)做好，短時(shí)間內(nèi)異軍突起，必須要抱團(tuán)合力，整合資源。如果想單打獨(dú)斗做好一個(gè)公眾號(hào)，對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)意、專業(yè)等要求更高，從而獲得投資。
5政務(wù)機(jī)構(gòu)加速進(jìn)入新媒體平臺(tái)
在“用戶關(guān)注微信公眾號(hào)的主要目的”調(diào)查中，了解政務(wù)信息排名第四。越來(lái)越多的政府部門利用新媒體這個(gè)低成本而快捷的民意調(diào)查平臺(tái)，將政務(wù)微信平臺(tái)充當(dāng)信息發(fā)布、咨詢便民平臺(tái)，同時(shí)兼顧作為政策評(píng)估、民意反饋的“輿評(píng)”平臺(tái)，這對(duì)促進(jìn)政府決策的科學(xué)化，把握輿情走勢(shì)，發(fā)揮政府的服務(wù)效能都具有重大價(jià)值。從上周的政務(wù)公號(hào)排名截圖來(lái)看，“共產(chǎn)黨員”、“上海發(fā)布”、“佛山發(fā)布”周閱讀量均超過(guò)100萬(wàn)，政務(wù)信息傳播廣泛。
6運(yùn)用微信營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)O2O轉(zhuǎn)化會(huì)更明顯
在“使用微信公眾賬號(hào)的主要用途”調(diào)查中，營(yíng)銷宣傳排名第二，其次是客戶互動(dòng)，業(yè)務(wù)咨詢，電商平臺(tái)，客戶管理等。有了微信公眾平臺(tái)后，傳統(tǒng)線下商家實(shí)現(xiàn)O2O閉環(huán)營(yíng)銷變得更加簡(jiǎn)單，把線下的用戶吸引到公眾平臺(tái)，再?gòu)墓娖脚_(tái)把用戶拉到線下消費(fèi)，通過(guò)公眾平臺(tái)與消費(fèi)者建立感情和粘性，維護(hù)、激活老客戶，帶動(dòng)、發(fā)展新客戶，通過(guò)公眾平臺(tái)進(jìn)行預(yù)約和支付。而隨著微信的提現(xiàn)收費(fèi)，微信將進(jìn)一步把用戶從社交場(chǎng)景轉(zhuǎn)移到支付場(chǎng)景，打造閉環(huán)支付圈。
7獲取用戶的成本會(huì)更高，投資力度將加大
微信紅利就像房?jī)r(jià)一樣，人口越來(lái)越多，土地越來(lái)越少，在紅利期結(jié)束后，漲粉剩下兩種方法，第一，大大方方花錢，第二，老老實(shí)實(shí)做內(nèi)容。據(jù)相關(guān)消息，目前獲取一個(gè)活躍度高的真粉，成本在3-5塊錢。隨著市場(chǎng)的成型，官方各種營(yíng)銷手段的監(jiān)管，以及用戶自身的市場(chǎng)被教育，成本上升已經(jīng)成為自然的事情。2016年微信用戶的獲取成本將會(huì)更高，公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者投資力度會(huì)加大。
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